Les nouvelles dynamiques du marché de la beauté selon le Trend Tracker

En parallèle, une nouvelle venue agite particulièrement l'univers du zéro déchet: Olive Tree People s'apprête à inaugurer ses tout premiers magasins dédiés à la beauté sans eau, dont un flagship à Los Angeles où prendra racine un olivier espagnol de 150 ans.

Ce que nous dit le Vogue Business Beauty Trend Tracker

Chaque semaine, le tracker identifie les marques, tendances et ingrédients qui conjuguent croissance forte et trajectoire ascendante durable. Ce mois-ci, les données Spate révèlent un glissement vers des fragrances plus émotionnelles et ancrées dans des occasions marquantes: parfums de mariage, fragrances sportives fraîches et énergiques, retours gourmands comme le « birthday cake perfume », et même résurgence du « Electric Youth » de Revlon, parfum iconique des années 80. Ce qui se dessine? Une recherche de senteurs qui racontent une histoire personnelle plutôt que de simplement sentir « bon ».

Côté marques, DefineMe Creative Studio mise sur des collaborations pop culture (Barbie en tête), Lore construit des expériences olfactives transportives, Miu Miu et MCM prolongent leur identité mode dans le parfum, et Kopari s'impose avec ses brumes légères pensées pour le quotidien.

Sur TikTok, les hashtags montants en disent long: #CreamEyeshadowSticks pour des maquillages rapides et modulables, #ChunkyHighlights et #NailFoils pour plus de dimension visuelle, #UltaHairSalon qui démocratise l'accès au savoir-faire salon, et #DrySkinSolutions qui rappelle l'importance de l'hydratation ciblée. En manucure, les stylos nail art, le ruban liquide, le vernis pailleté, le glass nail polish et les celestial nails dessinent une manucure plus expressive et créative.

La beauté sans eau entre dans la danse

Pendant que les tendances grand public se dessinent, une nouvelle fait doucement écho à nos convictions: Olive Tree People prépare ses tout premiers points de vente dédiés à la beauté sans eau. Aux États-Unis, le premier flagship s'installera à Los Angeles et accueillera un olivier vivant de 150 ans venu d'Espagne. Quel symbole! Un arbre comme étendard d'une cosmétique qui mise sur la concentration d'actifs plutôt que sur le véhicule aquatique. Pour nous, adeptes du solide et du minimalisme, voilà une confirmation que l'industrie commence à regarder dans la même direction.

Et nous, dans notre salle de bain?

Concrètement, trois réflexes à intégrer sans pression. D'abord, avancer pas à pas: inutile de vider vos placards d'un seul coup, mieux vaut remplacer au fil de l'usage, par exemple en testant un shampoing solide quand votre flacon liquide tire à sa fin. Ensuite, privilégier les formats concentrés et anhydres quand c'est pertinent: baumes, savons saponifiés à froid, brumes sans alcool. Moins d'eau, moins de packaging, souvent plus d'actifs. Enfin, et c'est peut-être le plus important: écouter votre peau plutôt que la tendance du moment. Si elle réclame une solution hydratante ciblée, c'est elle qu'il faut suivre, pas le dernier hashtag viral.